Ile energii, ile pomysłów i ile osób pasuje do Milano Fashion Week? Al di la delle rutilanti passerelle dove sono protagonisti modelle e stilisti, społeczność modowa składa się z nieskończonej liczby ludzi i postaci profesjonalistów: imprenditori, projektant, uffici stampa, ambasador, kierownik komunikacji.E come farli parlare con il mondo „fuori”?
Cristiana Schieppati e il Chi è Chi del Giornalismo e della Moda
Se lo è ho chiesto, 25 anni fa, Cristiana Schieppati, dziennikarka modowa i uważna obserwatorka świata komunikacji, kiedy Crisalide Press, rodzinne wydawnictwo, postanawia uruchomić Chi è Chi del Giornalismo e della Moda, annuario che raccoglie i contatti di chi wokół tej wagi biznesowej: giornalisti, uffici stampa, pr. W 2001 roku Schieppati tworzy i organizuje nagrody Chi è Chi, sponsorów nagród społeczności mediolańskiej i Camera Nazionale della Moda, która rozpoczyna we wrześniu Tydzień Mody w Mediolanie (temat ostatniej edycji: Human Touch, ludzki dotyk, wartość ). Z biegiem czasu rocznik się rozrasta: biuletyn, strona, social. Sukceso che abbiamo chiesto a lei di spiegarci.
Cristiana Schieppati, czyżbyś nie wpadł na pomysł?
«Format redakcji Chi è Chi è di mia madre, che lo aveva sviluppato per il mondo dell’auto. Stworzyłem modną wersję, czyniąc z niej markę».
Czy chcesz przeczytać ten tekst?
«Il sito crisalidepress.it jest jednym z pionierów w branży i mówi agli addetti ai lavori e a chi si occupa di comunicazione a 360°. Jeśli jesteśmy „influencerem komunikacji”, powiadomimy chi poi, aby przekazać Ci: stempel, lider opinii, menedżer, influencer. Biuletyn dociera do około 15 000 osób”.
Chi è Chi Awards nagradza chi za innowacje w modzie, przemyśle, społeczeństwie i komunikacji.
Z kwalifikacyjnymi kryteriami i kandydatami?
" Siamo all'edizione numer 23, ale idea jest zawsze w fazie transformacji i rozwoju. Il premio - che oggi si chiama „Barbara Vitti”, mia grande mentore - è nato come riconoscimento per i migliori uffici stampa della moda, poi con il tempo le categorie sono diventate 15. Ogni anno scelgo un tema e formo la giuria composta da direttori e giornalisti influencei del settore.Jeszcze nie zdecydowany na ten wrzesień, treść musi być zgodna z historycznym momentem. Negli anni abbiamo lavorato jego temat dell'empowerment, dedykując go tylko alle donne. O sull'eleganza maschile, a nagrodę otrzymaliśmy od szewca Alessandro Del Piero i aktora Pierfrancesco Favino, któremu moje nasienie przyniosło fortunę: teraz jego kariera błyszczy! Tre anni fa ho covolto il tiktoker Mattia Stanga: non conosceva nessuno, mi chiedevano chi fosse, oggi tutti vogliono».
Jakie zmiany zostały wprowadzone z Twojej inicjatywy?
«Credo di essere stata la prima ad aver lavorato sul concetto di network, community e condivisione, ossia konfrontacjare professionalisti della moda con altri settori e, w oparciu o loro punti in comune, sviluppare dei progetti with a rewzajemna korzyść. Redakcja Lavorando dla różnych Chi Chi (che oltre alla moda si occupano di auto, food, design e sport, ndr), ho capito che le potenzialità erano altissime.Il lavoro si è concretizzato in eventi e inicjatywy che li vedono lavorare insieme e fare sistema. Przykład? Kiedy zacząłem sponsorować nagrodę Audi, codziennie powtarzałem, że auto i moda nie są światowymi dywersantami. Oggi, po raz kolejny jestem całkowicie nastrojony”.
W jakim stylu podążał?
«Myślę o zobaczeniu tego faktu, moim wkładzie w swobodną i prawdziwą komunikację. Non mi sono mai risparmiata crithe e osservazioni, anche traverso le voci dei miei collaboratori, e questo ha reso la testata autorevole. Così zjada nagrodę, w której żadna nie jest zapłacona za uczestnika. To prawda, ho semper fatto tutto da sam. Ma va bene così».
Który moment rymuje się w sercu?
«Przeprowadziłem z nim wywiad, że zrobił to podczas blokady, kiedy davvero był całym chiusi w domu i zaczął kontaktować się ze wszystkimi, których znam. Il baryton Luca Salsi, bohater kuzyna Scala di Milano, który jest rzecznikiem świata spettacolo.L'attrice Francesca Chillemi che raccontava le paure per la sua baby piccola. Alena Seredova, jest twoja trzecia ciąża. Mistrzyni karate Sara Cardin che si allenava w salotto. Carlo Cracco che portava negli ospedali per medici e infermieri. Rapcount paure papugi, której wcześniej nie było u nas, znalazłem sposób na egzorcyzmy».
Czy Dove chodzi w modzie?
„Nie jestem, ammetto, brzmię niejasno. È tutto veloce, non fai in tempo a comprendere y seguire un'idea che già devi elaborarne un' altra. Z pewnością zrównoważony rozwój będzie na niskim poziomie, ale aby zdobyć konsumenta, latając w nowy sposób, aby zapewnić moment zakupu: musisz mieć prawdziwe doświadczenie”.
Che rapporto ha con le sue figlie adolescenti?
„Ludovica i Isabella to mój stały kontakt z pokoleniem Z.Mój fan scoprire i trend jego TikTok i ja personaggi più social. Ciągle mam do czynienia z papugami, bardzo uważnymi na scegliere capi prodotti z trwałymi materiałami i bez sfruttare chi lavora. Avere due femmine in casa per chi fa il mio lavoro non è male”.
Parliamo influencera?
«Sono arrivati impetuosi e spavaldi w środowisku chiuso, gdzie wiele osób nie ma fatto anni di givetta dla raggiungere na pewnych stanowiskach, a to stworzyło, również z organizacyjnego punktu widzenia, due schieramenti: giornalisti da parte, influencer z innych stron. Poważny błąd, który podzielił świat, który przemawia do wszystkich publicznych stesso, tylko modi e instrumenti diversi. Oggi i pochi influencer autorevoli sono vere i proprie page publice su cui le aziende Investono. Cosa ci sarà dopo di loro? Jeśli zobaczysz».
Rada dla przyszłych projektantów mody?
" Studiowanie, praktyka w każdym miejscu. E, oltre a saper scrivere, occorrono conoscenze sul digitale ei social. Quindi, ben vengano corsi i specializzazioni in questi ambiti per essere giornalisti 2.0”.
(Rita Bossi)
